تعريف نماد آرم نشانه و لوگو

در طول تاريخ از نماد، که نوعي علامت واجد هويت بصري است، به عنوان ابزاري براي ايجاد ارتباط استفاده شده است. تصور بر اين است که انسان پيش از تاريخ با خراش دادن و ايجاد نقش بر ديوار غارهاي آلتاميرا در اسپانيا و لاسکو در فرانسه تلاش داشته تا از اين طريق به ديگران علائم خطر يا آگاهي دهد و يا پيام هاي ديگري را انتقال دهد. باستان شناسان لوازم و ابزارهايي را از يونان باستان يافته اند که بر آنها نقوش و علائم نماديني نقش بسته که احتمالاً معرف خالق آنها بوده است.

آيا به عدد مقالاتي كه در باب نحوه خلق كالاهاي تبليغاتي چاپ شده دقت كرده‌ايد؟ همه مطالب تاكنون متوجه اموري بوده اند كه لازم است به انجام برسانيد مثلا اينكه مخاطبين خود را بشناسيد يا نگارش صريحي داشته باشيد، حال بايد بدانيم انجام چه مواردي جايز نيست:
- لوگوي خود را بزرگ نكنيد. به اين ترتيب مركز اصلي در صفحه خواهد بود. اين لوگو بايد نام كمپاني شما را مشخص كند. البته نكته اين نيست چون مردم آنچه مي‌فروشيد برايشان جالب است نه آنچه هستيد . تجربه ثابت كرده لوگو هر چه كوچكتر باشد گويي به كمپاني شما رسميت بيشتري مي‌بخشد نگاهي به لوگوي Nike يا Helwette Packard بياندازيد.
- لوگوي خود را در متن قرار ندهيد. هر چند استفاده از نام كمپاني در لوگو به جاست ولي قراردادن لوگو در يك عنوان يا متن به نوعي غلط در طراحي تبديل مي‌شود.
- نسنجيده از هر فونتي استفاده ننمايد. يك يا دو فونت را براي تمامي كالاهاي تبليغاتي انتخاب كنيد فراموش نكنيد كه فونت‌هاي انتخابي بايد با تصوير شما و ماهيت كسب و كارتان سازگار باشند.
- از به كارگيري رنگ‌ها بطور نامشخص پرهيز كنيد. چرا كه رنگ بيشتر لزوما باعث جذاب‌تر شدن چيزي نمي‌شود و گاه حتي موضوع را ناخوشايند و زننده مي‌كند.
- از حشو و زوايد بكاهيد . نام محصول و نوع محصول و نوع كس بو كار خود ار در كنار نام كمپاني تكرار نكنيد از آنجا كه بي‌ترديد مشتري احتمالي از نوع كسب و كار شما مطلع مي‌باشد. اين عمل كاملا غير ضروري و بعضا مضر به نظر مي رسد.
- عكس‌هاي با كيفيت يا وضوح پايين را انتخاب نكنيد. شايد يك عكس در آلبوم از لحاظ توازن نور و تركيب‌بندي مناسب باشد اما ارزش چاپ آن كم باشد، توصيه مي‌شود حداقل وضوح را dpi 300 در نظر بگيريد.
- به جاي مزيت براي مخاطبين بر جزييات محصول و خدمات خود تمركز نكنيد. حتي اگر محصول شما واقعاً فني است باز بر مزاياي استفاده از آن تاكيد كنيد نه بر ويژگي‌هاي خاص فني آن.
- تلاش نكنيد هر اينچ از فضاي خالي صفحه را پر كنيد. چون همان فضاي خالي منجر به توجه مخاطبين به موضوع اصلي مي‌شود در عين حال لحظه‌اي به چشم‌هاي آنان استراحت مي‌دهد.
هرگز دقيقاً همان چيزي كه رقبايتانانجام مي‌دهند را اجرا نكنيد. براي موقعيت‌يابي محصول خود هر چند شناخت رقيب ضروري است اما كپي‌برداري از او جايز نمي‌باشد.
مهم اين است كه خواسته‌هاي مشتري را دريابيد.
- سبك طراحي را تحت هيچ شرايطي عوض نكنيد. تلاش كنيد تا از طريق حفظ شكل فونت‌ها و لوگوي درج شده نوعي ثبات در نگاه و حس مخاطبين نسبت به كسب و كارتان ايجاد نماييد.
در صورتي كه در يك آگهي از عكس استفاده مي‌كنيد در آگهي ديگر نماد و تصوير به كار نبريد يا اگر در يك بروشور لوگويتان را فرضاً در وسط قرار داده‌ايد در ديگري در گوشه سمت راست نباشد.

کارگاه هنر معرق چوبین میباشد که امیدوارم باز هم از نظرات سازندتون در مورد نقد این اثر بهره مندم کنید .

سال طراحی : ۱۳۸۵

این بود که این لوگو آرم رو که برای شرکت خدمات عمومی کامپیوتر به نام نانو مانی نت کامپیوتر طراحی کرده بودم برای شروع براتون گذاشتم .

امیدوارم از نظرات سازندتون بهره مندم کنید .

- انتهای سالن بیرون دست راست.

هدایتتان تنها تا سالن بیرون دوام می آورد، بیرون چند سالن مختلف وجود دارد . اینقدر سوال می کنید تا به صفی می رسید. نوبت شما که می رسد مسوول باجه با دست اشاره می کند: کارت ملی ، باجه روبرو !

در علم تبليغات توجه وي‍ژه اي به طراحي لوگو مي شود. متخصصین گرافیک و تبليغات معتقدند كه تصوير لوگوي يك شركت يا برند بايد به گونه اي باشد كه به راحتي در خاطر مخاطبين حك شده و يادآوري شود.

پيش از اين كه لوگوهاي امروزي رايج شوند، اختلاف نظر زيادي بر سر استفاده از نام برند يا نام شركت سازنده يك محصول در طراحي يك لوگو ميان علماي علم طراحي و گرافيك وجود داشت. برخي از اين علما اعتقاد داشتند كه طراحي يك نشانه سمبليك متعلق به برند يا شركت بدون ذكر نام آن شركت يا برند، مي تواند بسيار موثرتر بوده و در ذهن مردم بهتر جاي بگيرد. اما عده ديگري از اين علما هم به اين نتيجه رسيده بودند كه استفاده از حروف نام برند يا شركت در لوگو مي تواند از به اشتباه افتادن مخاطبين در نسبت دادن يك لوگو به برند يا شركتي ديگر جلوگيري كند.

بالاخره علماي جديد وارد عرصه شدند و توانستند با لحاظ كردن دغدغه هاي دو طرف اين دعوا، نسل جديد لوگوها را عرضه كنند. چند نمونه از اين نوع لوگوها را میبینیم :

لوگوي شركت فدرال اكسپرس آمريكا براي ما ايراني ها چندا آشنا نيست. اما مثال خوبي در اين زمينه است. به فلش ميان حروف E و X دقت كنيد!

دو لوگوي وسطي هم متعلق به دو ضميمه مجله Readers Digest آمريكا است كه به نظرم ارتباط خوبي ميان مفهوم اين كلمات و نوع طراحي آنها برقرار شده است.

به حروف R در كلمه Marriage و ili در Families توجه كنيد!

لوگوي شركت آمازون هم به نظرم مثال خوبي براي نسل جديد لوگوها است. اين شركت حالا چنان توسعه پيدا كرده كه از شير مرغ تا جان آدميزاد در آن پيدا مي شود. حروف A و Z كه با يك پيكان شبيه لبخند به هم متصل است .